「自分もSNSも #かわいすぎてツラい」を献本いただいた38歳男性サラリーマンが読み解く by #ローリエプレス

f:id:shimakoo1:20171205000602j:plain

（この写真はインスタ映えしてるかなぁ？）

SNSのことを考えない日は、ない。

インスタ映えが流行語となった。

www.nikkei.com

これを予期していたかのように、NHKでも特集が組まれた。

www.nhk.or.jp

たまたま小職が、デジタルマーケティングと名のつく職域についているからか、しかも、SNSという生活者主語のメディアを、企業の立場から担っているからか、情報が毎日入ってくる。

自身も生活者として、他者からの承認欲求の塊（=Facebookおじさん）なので、「利用者の立場」と、それを俯瞰して「企業と顧客のコミュニケーション」としてプランしたり、と文字通り寝ている間を除いて、SNS漬けの日々である。

kakeru.me

（余談だが今年一番の業界ヒット記事は、↑この記事だと思う。）

たまたま、前職でも、当時明確な指針のなかったソーシャルプランニングをやっていたことや、たまたま主要コミュニケーション対象が、若年層女性だったこともあり、ファッションやカルチャーを軸として生活者と対話する機会が多かった。

ただし、僕はどうあがいても、1979年生まれのアラフォーおっさんサラリーマン。

「企業」という組織は、ありがたく、自身の不完全なスキルをチームメンバーや周囲のパートナーが埋めてくれる。前職では、一回り下の女子スタッフや、新入社員女子が、僕の思考回路を助けてくれていた。

本職でも、パートナーや取引先関係に恵まれ、ナレッジを自分から取りにいかなくても、自然とソーシャルフィードから情報を仕入れることができる。

おかげで僕のTwitterとInstagramは、そのクラスタのフィードのごとく、カテゴライズされ、広告はコスメやダイエットやTik Tokに埋め尽くされることになっている。

周囲から情報をサジェストさしてもらっているつもりが、いつしか自分がそのペルソナになっている、というアンビバレンツ。

書籍『自分もSNSもかわいすぎてツラい』を献本いただく。

今夏、たまたまセミナーで知り合ったエキサイト社のローリエプレスチームと知り合い、今回出版される書籍を発売前にいただいた。

（というか、予約が始まった次点でKindle版を予約購入していたのだが、タイミングがあっていただいた。）

自分もSNSもかわいすぎてツラい

作者: LAURIER PRESS 編集部
出版社/メーカー: ダイヤモンド社
発売日: 2017/12/07
メディア: 単行本（ソフトカバー）
この商品を含むブログを見る

laurier.press

メディアのことや、書籍のことは、上記リンクからご参照を。

「かわいすぎ」て「ツラい」？？？

３８歳サラリーマンは、これこそ、マジ卍。

まずタイトルから、脳内に入ってこない。

（ポジティブ）「かわいい」→→すぎると→→→　（ネガティブ）「つらい」

？？？？？？？？？？？？？？

これはエモい。

「かわいい」を突き詰めると「つらく」なるのか。

これは、つらたん。

それならば、「かわいく」しなければいいのに。

わざわざツラくなる道を選ぶという２０１７年の女子よ。

そのへんの意識高い系NewsPicks系サラリーマンよりも、いばらの道を進んでいるぞ。

・・・・なんて、言葉遊びには、もう慣れた。

既存の言語の概念を軽く超越する世代/クラスタについていくのは、正直なところ大変。

朝起きて、立ち上げるアプリは？

それも日々、自身がその世界（SNS）に身を置いているからこそ、体感値として、ネイティブ言語化して、ようやく受け止めることができるのであろう。

たぶん、朝起きて、まず最初にInstagram、Twitter、ミクチャ、YouTubeを立ち上げる生活習慣にならない限り、それはネイティブにならないだろう。

朝イチに、スマニュー/グノシー/アンテナや日経電子版やYahoo!天気を見ているようじゃ、この文脈についてこれない。

MERYでも、ローリエプレスでも、LUCRAでも、ロカリでも、TRILLでも、MINEでも、ARIEでもないのかもしれない。

まずは、EDITされていない、一次情報プラットフォームでの情報取得、価値を見つけられる、そこで価値を創れることに、見えない（ただし可視化されてしまった）ヒエラルキー（＝インフルエンサー）・称号があるのかもしれない。

SNSは生活者が主体のメディア

何度このコトバを聞いてきたことか。(僕は2009年からか。）

利用者は、そこに企業の主張を聞きたいか？（＝広告を見たいか？）

企業担当者は、そのメディアに浸かっているか？

「浸かって」いなくても、「使って」いるか？

情報洪水な時代の便利な「まとめ」

ただし、ガートナーのハイプサイクルよろしく、ワカモノ生活者万人が、SNSネイティブではなく＝イノベーターでもなく、「まとめ」や「キュレーション」がworkしてく、コモディティな世界がある。

本書は、そのエントランスとなる書である。

マーケターとしても、イチ生活者の女子として、そもそも、
・周囲にSNSネイティブなリアル知人がいない。
・生活者インサイトを深掘りたいけど時間がいない
・ゆうこすの言う「モテ」って何？

など、きっかけが見つからない方にとっての羅針盤である。

目次を見てみよう。

第1章自撮りは斜め上から撮る
第2章女子パーティは「高さ」をどこかに必ず出す
第3章たった3枚の洋服でおしゃれデビュー
第4章その日の気分で顔を変える
第5章私たち、このコスメを最も推します!
第6章ネイルとヘアさえおしゃれならもう可愛く見える
第7章モテるためにできること全部

本書は、この全7章から構成される。

おっさんは、第１章から目眩がする。

・・・なんて言ってられない。

このブログを読んでいる方なら当然、こちらの書籍を読んでいることであろう。

インカメ越しのネット世界 (幻冬舎plus＋)

作者: りょかち
出版社/メーカー: 幻冬舎
発売日: 2017/05/26
メディア: Kindle版
この商品を含むブログを見る

また、以降の章も、この過去記事を読んていると、撮影女子会の中村さんのことも知っているはず。

simako.hatenablog.com

ほら。他人事ではなくなってきた。

（・・・とはいえ、コスメやネイル、ヘアアレンジは、縁遠いにも程がある。）

と思いがちかもしれないが、これは半径５ｍのできごとである。

職場の同僚や、ごはん友だち、ビジネスパートナーの日々の変化に気がつけているだろうか。

周囲の方の「ネイルの変化」や、「前髪数センチカット」に気がつけているか？

気付き・インサイトは、周囲にありふれている。

そのポイントを丁寧に明文化してくれいるのが、この書籍である。

おっさんマーケターが、最新コスメやファッションブランドに詳しくなる必要はない。（その界隈の担当でもないかぎり。）

今日からsnowのカメラフィルターにSK-Ⅱが加わった、なんてことは、知らなくていい。（いや、これくらいは知っていてもいいかもしれない。）

リアルな生活者が、なにに関心を持ち、SNSの世界で何を発話しているか、そもそも生活者理解をしようとしているなら、GAのセッションログデータで以上に、生データに触れる機会があるのだから、それを活かせばいいのだ。半径５mの話題を、施策全体に活かすことができるか？当然だけど、できるものと、できないものがある。細分化したインサイトは、群衆・トライブとして、括りやすくもあり、難くもある。